以霧霾為代表的城市“有毒空氣”正在為化妝品公司帶來新的商機(jī)。
自2013年中國74個(gè)城市開始監(jiān)測(cè)并實(shí)時(shí)公布PM2.5的數(shù)據(jù)起，“抗霧霾”護(hù)膚品慢慢進(jìn)入中國消費(fèi)者的視線。
海淘App小紅書上最火的一款“抗霧霾”產(chǎn)品是資生堂旗下藥妝品牌IHADA出品的抗PM2.5噴霧。官方網(wǎng)站稱這款產(chǎn)品采用離子排斥專利技術(shù)，可防止空氣中的花粉和PM2.5吸附皮膚。另一知名藥妝品牌理膚泉?jiǎng)t使用“視黃醇”來阻止污染物質(zhì)粘在皮膚上。據(jù)該公司科學(xué)主管Dominique Moyal說，Redermic R系列的修護(hù)防曬霜對(duì)皮膚表面的損傷有修復(fù)功能，“角質(zhì)層軟化會(huì)刺激細(xì)胞再生，這能夠提升皮膚光澤和美白。”
污染物的吸附的確是霧霾對(duì)皮膚傷害的主要來源。
玉蘭油首席研究員Frauke Neuser博士稱，“PM2.5本身由于體積太大而無法滲透到皮膚中。但是PM2.5顆粒上吸附了上百種化學(xué)物質(zhì)，它能從農(nóng)藥和重金屬的環(huán)芳涇、碳氧化合物中匯集200多種化學(xué)物質(zhì)，這些化學(xué)物質(zhì)足夠小，可以滲透到皮膚的細(xì)胞中。”這些化學(xué)物質(zhì)還會(huì)推動(dòng)自由基的爆發(fā)，對(duì)皮膚的膠原蛋白、彈性蛋白和DNA都有負(fù)面影響，導(dǎo)致細(xì)紋、發(fā)皺、下垂和干燥的膚質(zhì)。
歐美公司在抗污染產(chǎn)品的發(fā)展上已經(jīng)做了許多工作。英國Mintel研究機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)信息部主管Vivienne Rudd表示：“不管是在抗污染產(chǎn)品的構(gòu)想還是市場(chǎng)開發(fā)上，西方都在大踏步地前進(jìn)，并且在未來幾年只會(huì)更多。”
美國化妝品巨頭寶潔公司旗下的Olay推出的全效7合1抗皺乳液，含有一種維生素B3抗氧化劑，能夠強(qiáng)化皮膚防御能力，減輕紫外線的傷害。伊麗莎白·雅頓的橘燦隔離防曬霜?jiǎng)t是混合了包括艾地苯醌（idebenone）在內(nèi)的多種抗氧化劑，雅頓公司稱它為“最有效的抗氧化單品”。
同屬抗氧化品類的還有Chanel的十號(hào)乳液，這款與紐約皮膚科醫(yī)生Amy Wechsler一起推出的產(chǎn)品，含有抗氧化的銀針茶提取物。當(dāng)公司在北京的72名女性身上測(cè)試時(shí)，79%的人說在使用這種乳液一個(gè)月以后，她們的皮膚受空氣污染影響明顯少了。
除隔離和抗氧化外，修復(fù)類產(chǎn)品也是抗污染產(chǎn)品的重點(diǎn)品類。雅詩蘭黛旗下的悅木之源與綜合醫(yī)師Andrew Weil博士合作，推出的韋博士卓越防護(hù)精華油可以在夜間修護(hù)皮膚防潮層。不久前，倩碧也推出了勻凈卓顏淡斑精華露來解決由于污染導(dǎo)致的膚色不均問題。
事實(shí)上，污染已經(jīng)不只是個(gè)戶外問題，英國Dyson科技公司的研究表明：“烹飪油煙、花粉、灰塵等會(huì)使皮膚在室內(nèi)受到的污染是室外的5倍。”
向“有毒空氣”的宣戰(zhàn)正使化妝品公司打開一個(gè)具有潛力的細(xì)分市場(chǎng)，不過，中國消費(fèi)者的信任似乎也不是那么容易取得。以“抗霧霾化妝品”為例，微信公眾號(hào)青眼針對(duì)615名消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查顯示，高達(dá)65%的人認(rèn)為“抗霧霾化妝品沒有用，只是個(gè)噱頭”；有18%的人表示不會(huì)買；還有3%的消費(fèi)者表示，用過但沒有效果。
